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Spotify est largement reconnu pour ses efforts de personnalisation de contenu. La société utilise les données de ses utilisateurs pour créer des playlists personnalisées, comme les playlists Daily Mix, Discover Weekly et Release Radar. L’algorithme de Spotify analyse les habitudes d’écoute des utilisateurs, comme les titres qu’ils aiment, qu’ils partagent, qu’ils sauvegardent ou qu’ils zappent, …

Spotify : apporter plus de valeur grâce aux données utilisateur‧ices Lire la suite »

2022 a constitué un tournant pour les professionnel‧les su marketing dans le domaine de la création de contenu. En effet, l’intelligence artificielle au service du content marketing semble en effet être passé du statut de niche à celui de standard. Image, texte, vidéo… tout y passe. Alors nous vous proposons de prendre du recul sur …

ChatGPT, DALL-E, Midjourney… Comment l’IA a pris possession du content marketing Lire la suite »

Nombreuses sont les personnes à associer au concept d’internet celui de démocratie. Pour cause, par bien des aspects, internet est l’espace le plus démocratique qui soit : chacun‧e peut y diffuser ses idées et ses connaissances, et les rendre accessibles à chacun‧e. En 2019, si seulement 57% de la population mondiale avait accès à internet, ce …

Internet, luxe et démocratie : comment utiliser les réseaux sociaux quand on est Burberry ? Lire la suite »

De plus en plus d’entreprises se lancent dans l’événementiel pour gagner en visibilité. Elles organisent un événement, des personnes se déplacent, la presse en parle, et cela permet d’obtenir une visibilité qualitative à la fois sur les sociaux et dans la presse à moindre frais. Cette visibilité constitue ce qu’on appelle le earned media. Mais …

Évènementiel augmenté : comment Red Bull est devenu un média ? Lire la suite »

Le marketing et la communication font partie des quelques secteurs professionnels dont le rôle est de créer des imaginaires. Développer une stratégie en marketing et en communication, c’est se demander comment faire adhérer des utilisateurs ou des consommateurs à un produit ou à une marque. Pour cela, le levier le plus communément activé est l’envie, …

Marketing | De grands pouvoirs impliquent de grandes responsabilités : étude de la tendance #FoodPorn Lire la suite »

En matière de marque de sport, les deux marques ayant la meilleure notoriété spontanée en France sont probablement Nike et Décathlon. Marque française, excellent service client, très bon rapport qualité-prix… Pour Décathlon, cet engouement s’explique sans mal. À l’inverse, Nike, ce sont les scandales sur le travail des enfants, des discriminations envers des athlètes enceintes …

Storytelling : comment Nike a su asseoir son image de marque par ses contenus Lire la suite »