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Internet, luxe et démocratie : comment utiliser les réseaux sociaux quand on est Burberry ?

Nombreuses sont les personnes à associer au concept d’internet celui de démocratie. Pour cause, par bien des aspects, internet est l’espace le plus démocratique qui soit : chacun‧e peut y diffuser ses idées et ses connaissances, et les rendre accessibles à chacun‧e. En 2019, si seulement 57% de la population mondiale avait accès à internet, ce …

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Évènementiel augmenté : comment Red Bull est devenu un média ?

De plus en plus d’entreprises se lancent dans l’événementiel pour gagner en visibilité. Elles organisent un événement, des personnes se déplacent, la presse en parle, et cela permet d’obtenir une visibilité qualitative à la fois sur les sociaux et dans la presse à moindre frais. Cette visibilité constitue ce qu’on appelle le earned media. Mais …

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Marketing | De grands pouvoirs impliquent de grandes responsabilités : étude de la tendance #FoodPorn

Le marketing et la communication font partie des quelques secteurs professionnels dont le rôle est de créer des imaginaires. Développer une stratégie en marketing et en communication, c’est se demander comment faire adhérer des utilisateurs ou des consommateurs à un produit ou à une marque. Pour cela, le levier le plus communément activé est l’envie, …

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Storytelling : comment Nike a su asseoir son image de marque par ses contenus

En matière de marque de sport, les deux marques ayant la meilleure notoriété spontanée en France sont probablement Nike et Décathlon. Marque française, excellent service client, très bon rapport qualité-prix… Pour Décathlon, cet engouement s’explique sans mal. À l’inverse, Nike, ce sont les scandales sur le travail des enfants, des discriminations envers des athlètes enceintes …

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